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十博官网在线:数字人直播如火如荼 亚洲数字集团胡超:有望成为经济新增长点

发布时间:2022-08-13 12:30:52

  十博官网在线:数字人直播如火如荼 亚洲数字集团胡超:有望成为数字经济新增长点李佳琦停播两个月后,直播并没有停止。也许头部主播的辉煌难以复现,但直播行业的探索却一直在进行。最近,百度智能云宣布推出超写实数字人直播平台 “曦灵”,支持 24 小时全天候直播,为直播行业带来了梦寐以求的“无人值守、全年无休、超清写实”业务能力。从数字人主播,到推出数字人直播平台,数字人在直播行业悄悄“内卷”起来了。

  其实,数字人作为互联网3.0的重要入口和发展数字经济的重要抓手,热度一直高居不下,弹吉他的清华学生华智冰、捉妖的美妆达人柳夜熙、穿越的邓丽君,“数字人+”的产业信号不断传播出来,直播更是被视为目前最合适的产业融合。借助这一视角,研究数字人有何商业价值?是真推手还是伪命题?也是值得再思考的。

  你是从什么时候开始,注意到数字人的?是其作为“原住民”,在元宇宙席卷全球的时候、还是北京冬奥会上,二十多位数字人代替真人为赛事提供服务支持的时候、又或者是看到互联网巨头争相布局的时候。

  据相关数据显示,2021年中国虚拟人核心市场规模为62.2亿元,预计到2030年,我国虚拟人整体市场规模将达到2700亿元。其中,身份型虚拟数字人(多用于社交、娱乐)将占据主导地位,约1750亿。

  亚洲数字集团(ADG)董事局副主席兼总裁胡超表示,数字人作为信息技术交叉融合的前沿领域,既是数字空间的基本单元,又是数字化社会的重要体现,随着其在多场景、多领域的广泛应用,有望成为我国数字经济发展的新增长点。

  数字人产业价值暴涨,是数字人直播火热的源头。2020年5月,洛天依作为嘉宾出现在李佳琦直播间,就此拉开虚拟人直播带货的序幕。这场跨次元带货,一度登上微博热搜。

  此后,虚拟人直播成为常态。去年8月,「ViVi子涵」在抖音玩《beat saber》出道,凭借逼真的动作和毛发质感,出道即吸粉近百万。走红之后,ViVi子涵开启直播带货的主线 期间,ViVi子涵担任「京东进口超市虚拟推荐官」开启元宇宙虚拟直播模式。这场直播全程由ViVi子涵在虚拟直播间实时互动,用户可以在手机、电脑端直接观看。佩戴VR眼镜还可以走进直播间与主播零距离互动,也可以拿起虚拟商品进行试穿和360度观看,带来全新的数字化购物体验。

  数字人在直播行业能够成功试水,究其原因在于,直播是企业及品牌获客、转化的重要渠道,而直播又对虚拟主播市场需求较大,电商直播间也已经被验证虚拟数字人可行的商业化场景。从日常用品到高端奢侈品,数字人适用于任何行业直播间视频录制。并且,与真人主播相比,数字人主播可以24小时直播,不带私人情绪,没有额外的薪酬成本,还不受时间空间的限制。尤其是数字人直播间的直播形式新颖,能给用户带来沉浸式体验。场景与需求的超高匹配度,带动了数字人直播快速发展。

  尽管数字人在直播行业干的风生水起,可数字人的出现是在提升效率,还是昙花一现的风口?仍然没有具体的答案,其未来具体发展路径依旧不够明朗,企业花费大价钱购买数字人后仅使用数次,发布会蹭完流量后数字人便被丢在一旁吃灰。

  而造成这种现象的核心原因主要有两点:一是团队缺乏运营经验,二是难以获得相应商业回报。也就是说,大部分企业还搞不明白,数字人能贡献的价值度是怎样的。

  实际上,数字人的价值,主要在于其对现有商业模式的改变。首先,人的交互对象与交互方式均发生根本性的变化。曾经数字人只是外形数字化,内核仍需要人为的操作。这还是属于人和人之间的交互,对于商业发展的效果有限。而未来的新一代数字人将由人工智能主导,关系迭代为人与AI之间的交流,这将给人类带来完全不同的体验。

  其次,数字人的边际成本非常低,能大幅优化企业的利润率。目前来说,虽然前期AI数字人制作需要一定投入,但数字资产复制使用的边际成本很低,随着数字人在虚拟客服、虚拟主持人、虚拟导游、虚拟导购等场景的大量应用,加上数字人本身较强的深度学习能力,结合知识图谱技术和数据训练,可以不断优化服务精度、扩展业务广度,从而提升企业数字人“人力”资产的投入产出效率,相比传统的真人艺人,数字人的运营成本有着显著优势。

  以百度的数字人直播平台 “曦灵”为例。一般情况下,超写实数字人的模型费用定制为数十万元,一场直播营销活动的总预算,可达数十万到百万元,运营一年的预算则可能达到五六百万元。而根据公开信息,百度研制的超写实数字人“月费将不超过 5000元”。标准化、低成本、快交付的产品出现,预示超写实数字人不再是品牌专属,普通商家也完全能负担得起。

  最后,虚拟数字人更重要的是重塑商业模式。元宇宙赋予了数字人新的活力,虚拟数字人连同数字藏品一起,背后是元宇宙统领下的新时代生产力与生产关系的脉搏,由此带来新一轮IP 孵化与商业化。据《2022AI营销白皮书》显示,44%的企业认为AI营销是未来两年最期待的营销方式;63.3%的广告主在选择代理公司时更看重AI技术实力。这也是数字人受到各大科技巨头青睐最重要的原因。

  胡超认为,数字人不仅能为用户提供全新交互体验,还能够极大地降低人力成本、提升内容生产效率与规模,甚至引起很多企业商业模式的重构。在国家相关政策的引领下,以及数字人技术进步和大量市场需求的加持下,我国数字人商业化场景应用将提速落地。返回搜狐,查看更多

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